تفاوت برند و لوگو : نمی توان برند را همان لوگو در نظر گرفت لوگو تنها نشانی از سازمان یا شرکت است در حالی که برند ماندگاری نام در ذهن و روح مشتری می باشد و تنها زمانی می توانیم بگوییم برند موفقی است که در روح و قلب مشتری نفوذ کرده و مشتری در هنگام مواجه با چندین نام نیازی به تکاپو در ذهن خود نداشته باشد و بی نیاز از تفکر محصول را انتخاب نماید. یک لوگو در واقع سمبلی بوده که مشخصات شرکت را نمایان می سازد و به عنوان بخشی از هویت شرکت تلقی می گردد. لوگو ابزار با ارزشی جهت شناخت سریع تر شرکت به حساب می آید. لوگو چهره و منظر هر برند است، بنابراین طرح آن از اهمیت زیادی برخوردار می باشد. اگر یک لوگو به خوبی و درست طراحی شود قدرتمند و با ارزش برای نام تجاری یا برند خواهد بود.

لوگو ابزاری است که به افراد کمک میکند سریع تر به ذهن مشتری راه بیابند اما اینها برند یا تعریفی از برند نیست ذهن در هنگام مواجهه با برندهای مختلف عکسبرداری شده مشخص شد که ذهن در مواجهه با نامها و برندهای نا آشنا به تکاپو افتاده و این حالت در هنگامی که مغز ما از فعالیت های فکری روزانه خسته است اجازه نمی دهد تا نامهای جدید در ذهن شکل گیرند ولی در حالتی که نام برند آشنا بوده ذهن آرام بوده و به راحتی انتخاب خود را انجام خواهد داد.